打開手機(jī)，乘一葉扁舟搖晃穿越山水間，耳畔伴隨的是恒星引力IP的經(jīng)典OST，跟隨溫暖女聲的指引，我們在熟悉的OST音樂中，完成一次找尋自我的成長旅途。

今年3月6日至31日，手機(jī)天貓與恒星引力聯(lián)手為用戶帶來一場元宇宙3D音樂節(jié)，玩家可以在精美的東方幻想畫卷中體驗(yàn)交互游戲，在熟悉的角色們的帶領(lǐng)下，尋回追劇時體驗(yàn)到的勇氣與力量。尤為亮眼的是，這場元宇宙3D音樂節(jié)在玩法上與傳統(tǒng)的線上音樂活動迥然不同。在手機(jī)天貓技術(shù)的驅(qū)動下，流暢的東方美學(xué)盈滿畫卷，為用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，而恒星引力令人印象深刻的IP，則為音樂節(jié)觀眾注入故事內(nèi)容，帶來共情、喚起回憶，提供了趣味與治愈兼具的新奇體驗(yàn)，打造了品牌與IP合作的行業(yè)新標(biāo)桿。

元宇宙音樂節(jié)成功在哪？

“喜歡的IP+數(shù)不完的售后+3D元宇宙音樂節(jié)+好聽的OST=幸福的劇粉我本人！”手機(jī)天貓恒星3D音樂節(jié)上線后，一位沉浸式體驗(yàn)的觀眾發(fā)出這樣的好評。

從最終的反饋來看，這場音樂節(jié)也達(dá)到了“破圈效應(yīng)”，場面十分火爆，吸引的觀眾顯然不只有劇粉。據(jù)統(tǒng)計，本次手機(jī)天貓恒星3D音樂節(jié)整體曝光量突破13億，其中站外曝光量超4.4億，互動量超170萬，微博熱搜超55個，相關(guān)話題閱讀量破12億。3月9日上線當(dāng)天，就有超過百萬用戶同時涌入手機(jī)天貓app前往音樂節(jié)，部分較晚登錄的用戶甚至反映加載不進(jìn)去，玩家的熱情徹底擠爆了服務(wù)器，整個音樂節(jié)開放期間，吸引了超千萬用戶共游水云天，共享音樂盛典。

近日，元宇宙等未來產(chǎn)業(yè)大熱，風(fēng)起于青萍之末，催化著品牌和IP的進(jìn)化。手機(jī)天貓和恒星引力敏銳地捕捉到了行業(yè)變革的動態(tài)，前瞻性地把握內(nèi)容IP風(fēng)口，將千萬人奔赴的音樂節(jié)從線下遷至線上，用細(xì)膩溫暖的內(nèi)容IP演繹六大篇章。

除了擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，手機(jī)天貓恒星3D音樂節(jié)還拓展了更加多元的玩法，趣味十足。用戶可以伴隨著恒星引力經(jīng)典OST，手撐四葉草緩緩從空中飄落，四周云霧繚繞、紙鳶翻飛，用戶可以從多個視角欣賞這場3D元宇宙的視覺盛宴，也可以操作搖桿，收集勇氣花瓣，做一場趣味小游戲。用戶也可以穿越水云天，重回司命殿，在3D元宇宙里重溫IP經(jīng)典場景，每聽完一首OST，追劇的記憶又重新?lián)涿娑鴣?。?dāng)用戶在音樂節(jié)的活動中收集到花瓣，他們也隨之找到了快樂、勇氣、靈感、守護(hù)的能量，就像逐步找到了自己的性格拼圖。整個體驗(yàn)，是一個完善自我、逐步成長的過程。

在恒星引力頂級內(nèi)容IP的背后，由手機(jī)天貓全新升級的三大技術(shù)能力強(qiáng)大支撐。這次手機(jī)天貓恒星3D音樂節(jié)，是手機(jī)天貓首次在線上音樂節(jié)中，展現(xiàn)出萬人互動的渲染能力、AIGC劇情能力和端云協(xié)同、云渲染能力。虛擬場景中的人物、場景、燈光，制造出一種唯美的場景和沉浸式的交互效果，構(gòu)建了深度的沉浸式演出、劇情系統(tǒng)，同時在手機(jī)渲染技術(shù)能力上取得突破，為手機(jī)端用戶刷新了電影大片的體驗(yàn)。通過音樂節(jié)的展示，手機(jī)天貓為這個行業(yè)豎立起了新的標(biāo)桿。

手機(jī)天貓與恒星引力的雙向賦能，將音樂節(jié)突破時間、空間、載體限制，重塑了品牌、IP與觀眾建立連接的形式，提供了前所未有的視聽體驗(yàn)。

IP新玩法打開品牌想象力

事實(shí)上，這并不是恒星引力在IP運(yùn)營上的首次創(chuàng)新，他們早已以多種形式嘗試內(nèi)容IP新玩法。此前，手機(jī)天貓與恒星引力就曾與合作打造手機(jī)天貓恒星幻想空間、3D數(shù)字人、虛擬偶像，還推出過NFT數(shù)字藏品，頻頻與品牌聯(lián)手，探索內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)化的最新路徑。

從IP產(chǎn)業(yè)鏈布局來看，恒星引力IP的開發(fā)領(lǐng)域，已經(jīng)覆蓋影視、OST、動畫、漫畫、有聲劇、音樂劇、音樂元宇宙、衍生品、游戲、劇本殺等多個維度，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)的有效觸達(dá)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，是打通內(nèi)容消費(fèi)與商品消費(fèi)的有效渠道。對消費(fèi)者而言，在商品海量、消費(fèi)者注意力分散的當(dāng)下，頂尖的內(nèi)容IP能迅速聚集核心觀眾，而像3D元宇宙音樂節(jié)這樣趣味性的玩法，則能有效地將觀眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，以IP貫穿用戶心智，打通消費(fèi)場景。而反過來，實(shí)體消費(fèi)品的質(zhì)感與溫度，也能強(qiáng)化觀眾對內(nèi)容IP的情感認(rèn)同，提升內(nèi)容IP的生命力，雙向利好。

對品牌而言，恒星引力的內(nèi)容IP運(yùn)營，可以為品牌賦予極高的情緒價值。比如通過手機(jī)天貓恒星3D音樂節(jié)，觀眾在娓娓道來的故事中收獲好奇、快樂、創(chuàng)造、勇氣，這種由IP凝聚起來的情緒力量，無時無刻不被滲透進(jìn)音樂節(jié)的種種環(huán)節(jié)中，大到舞臺上的真人演出，小到一片花瓣和一朵祥云，都標(biāo)記著IP和品牌文化特殊性。

通過元宇宙這樣貼合年輕人的新鮮領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以讓IP消費(fèi)品“種草”環(huán)節(jié)脫離以往枯燥乏味的說教和帶貨，從而變成一場體驗(yàn)卓絕、趣味十足的游歷，品牌認(rèn)知可以得到煥新，消費(fèi)者體驗(yàn)與口碑良性循環(huán)。

手機(jī)天貓恒星3D音樂節(jié)集中呈現(xiàn)了手機(jī)天貓技術(shù)平臺優(yōu)勢與恒星引力IP產(chǎn)業(yè)化布局的新玩法、新體驗(yàn)，品牌與內(nèi)容渾然一體，隨著向音樂節(jié)、動畫、音樂、游戲的IP縱深嘗試，未來恒星引力內(nèi)容IP的商業(yè)落地，還有更多想象空間。

不久的將來，也許元宇宙會成為一個集成式的智能貨架，恒星引力IP玩法持續(xù)拓展，不斷刷新消費(fèi)者體驗(yàn)感，將為新消費(fèi)體驗(yàn)的未來發(fā)展，進(jìn)行更有想象力的有益探索和嘗試。

當(dāng)下，長期主義陪伴式營銷正在成為新消費(fèi)品牌與消費(fèi)者重塑鏈接的方式。通過與有生命力的內(nèi)容IP進(jìn)行合作，更有利于將品牌的長期價值持續(xù)展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。恒星引力探索著IP長尾效應(yīng)的新玩法，比如線上的元宇宙演唱會，以及在線下多城舉辦《蒼蘭訣》全國巡展，司命殿場景還原、原劇道具服裝展示、精美IP周邊，并聯(lián)合上海歡樂谷打造國風(fēng)華服節(jié)，與新消費(fèi)多元賽道、多樣場景契合。

接下來，恒星引力還有多個內(nèi)容IP蓄勢待發(fā)，后續(xù)IP的多元玩法，更將為品牌插上想象力的翅膀，打造元宇宙等新興領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)品，在運(yùn)營上玩出意趣和陪伴感，為觀眾們帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。