4月17日，奢侈品行業(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)要客研究院第18次發(fā)布《中國奢侈品報告》，報告首席研究員、要客研究院院長周婷博士表示，中國消費者將更加理性看待和消費奢侈品牌，奢侈品行業(yè)將迎來新一輪變化，中國奢侈品市場將進(jìn)入平臺化、定制化和品牌多極化時代。 2024年，是重新審視奢侈品行業(yè)的一年，在經(jīng)歷了幾年高速增長后，奢侈品行業(yè)第一次按下了暫停鍵，中國市場也第一次迎來負(fù)增長。

2024年，中國人奢侈品市場最終取得-3%的增速，銷售額實現(xiàn)10107億元，保住萬億規(guī)模，中國人奢侈品市場占全球奢侈品消費的比重由38%降到36%，中國消費者依然是全球奢侈品消費的最重要力量，但其相對影響力正在減弱。

2024年，中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額下降17%到5127億元，中國奢侈品市場全球占比下降4%到18%左右。2024年，中國奢侈品市場線上線下銷售額同時下降，線上銷售額下降5%到2375億人民幣，線下銷售額下降25%至2752億人民幣，線上銷售額占中國市場銷售額已經(jīng)達(dá)到46%，接近一半，線上銷售額占中國人全部奢侈品消費的比重也達(dá)到23%，奢侈品消費線上和化趨勢明顯。

此外，2024年，中國奢侈品假貨市場爆發(fā)式增長。其市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到約2000億元，要客研究院調(diào)研顯示，中國市場奢侈品假貨可見度是真貨可見度的6倍，假貨正在讓奢侈品牌變得不再神秘，品牌價值大幅降低。

要客研究院預(yù)測，2025年將仍然是奢侈品行業(yè)比較艱難的一年，全球奢侈品市場2025年雖然在消費升級驅(qū)動下仍然會保持個位數(shù)增長，預(yù)計仍然在3%左右，但是幾大頭部奢侈品集團(tuán)將有可能首次迎來負(fù)增長，新品類和新品牌將成為全球奢侈品行業(yè)銷售增長的主要來源。

2025年，中國人奢侈品市場將比2024年下降3%左右，仍然處于接近萬億的市場規(guī)模，但是中國奢侈品市場預(yù)計將繼續(xù)保持負(fù)增長，預(yù)計在-5%左右，并將首次出現(xiàn)在中國境內(nèi)，線上奢侈品消費額大于線下奢侈品消費額的情況，門店數(shù)字化所帶來的線上增量是奢侈品消費的主要增量來源。

值得注意的是，“一城一店一網(wǎng)”將成為很多奢侈品牌開店核心策略，特別是針對新興和下沉市場。很多高端小眾品牌，特別是定制類品牌，將徹底放棄開店，“線上平臺+線下體驗店”模式將成為主流。