2015年青年導(dǎo)演畢贛憑借處女作品《路邊野餐》一鳴驚人，而他的第二部院線作品《地球最后的夜晚》首日票房便達(dá)到2.65億，但評分卻跌到谷底，有些觀眾甚至憤怒離場，隨后口碑和票房更是一路狂跌。究竟是因為電影晦澀難懂，還是營銷策略錯位？

1月8日，《今日影評》特邀清華大學(xué)副教授梁君健，趣味解讀這部“晦澀難懂”的電影《地球最后的夜晚》。梁君健不僅是大學(xué)教授，還是紀(jì)錄片《喜馬拉雅天梯》的導(dǎo)演，他將以冷靜客觀的態(tài)度，從藝術(shù)和商業(yè)雙重角度分析《地球最后的夜晚》。

用商業(yè)意識營銷文藝“跨年”

巨大預(yù)期反差引觀眾非議

《地球最后的夜晚》營銷的開端是以手機(jī)視頻為IP對“一吻跨年”做了病毒式的核心宣傳，引發(fā)大量青年觀眾的參與，預(yù)售票房也超過了1.5億元。但接踵而來的是電影上映后首映日票房和口碑的嚴(yán)重兩極分化，首日票房2.6億，但是網(wǎng)絡(luò)評分一度跌到到2.8分，甚至在普通觀眾中出現(xiàn)了許多聲討導(dǎo)演和營銷方的聲音。而上映第二天票房更呈現(xiàn)了斷崖式的下跌，導(dǎo)致發(fā)行方公司股價下跌，據(jù)傳一天蒸發(fā)16億市值。

梁君健分析道，從票房來看《地球最后的夜晚》是成功的營銷，但將藝術(shù)電影如此現(xiàn)象級地商業(yè)營銷，無異于營銷方引導(dǎo)觀眾在錯誤的時間，看了一部錯誤的電影，這給電影以及片方本身帶來了不良的后果。《地球最后的夜晚》是特定片種，其觀眾群有限，而且碎片式的敘事和窺探性的視角，給大眾解讀影片帶來了難度。清華大學(xué)副教授梁君健認(rèn)為，如果不是在跨年儀式感很強的場合中看《地球最后的夜晚》，而且能給觀眾整理一份映前觀影手冊，就不會引起如此大的反差和誤讀。

3D布局懸疑與隱喻

更能挑起觀眾的好奇心與參與感

梁君健認(rèn)為針對更大眾的觀影人群，營銷方應(yīng)該更強調(diào)“懸疑感”。影片《地球最后的夜晚》的前半段是以2D方式呈現(xiàn)的，講述羅纮武(黃覺 飾)如何陰差陽錯愛上了一個穿著綠色連衣裙的一個女人萬綺雯(湯唯 飾)。其實影片中有兩個并行的線索，12年后羅纮武尋萬綺雯，12年前羅纮武與萬綺雯如何相愛。而導(dǎo)演畢贛對這兩條線索交叉剪輯，也采取獨特拍攝手法，往往是在狹小閉塞的空間中的移動式長鏡頭，這種控制性視角成功迷惑了觀眾。

梁君健在《今日影評》中談到，營銷方其實可以選擇更精確的看點來吸引觀眾，如：可以抓住人物本身，以及男主角能否在12年后碰到女主角，能不能重燃舊情等懸疑點來引發(fā)觀眾對時間線的探索熱情。而影片后半段《地球最后的夜晚》是3D形式一鏡到底的長鏡頭。清華大學(xué)副教授梁君健認(rèn)為3D形式是對夢境和想象的影像化表達(dá)，這種特殊的視聽語言成功地將觀眾代入到角色的潛意識表達(dá)中。導(dǎo)演畢贛是將一系列似曾相識的元素雜糅，并且排列組合。

梁君健表示《地球最后的夜晚》用看似荒誕的元素來隱喻現(xiàn)實，譬如影片中3D片段里小男孩打乒乓球，實際上對應(yīng)2D部分黃覺對湯唯說“如果我們生了孩子要教他打乒乓球”，而乒乓球拍上老鷹的圖案，又恰好對應(yīng)著白貓父親的外號老鷹。3D影片中出現(xiàn)的吃蘋果段落，又對應(yīng)著2D片段中“一個人在悲傷的時候，吃蘋果是不會注意到蘋果核的”的話語。梁君健在《今日影評》中認(rèn)為，這都是《地球最后的夜晚》引人揣測和議新意的文本解構(gòu)之處。

主題是臆想或者束縛的情感？

藝術(shù)電影應(yīng)多元化發(fā)展

《地球最后的夜晚》無疑引發(fā)了觀眾對劇情的諸多揣測?！督袢沼霸u》總結(jié)出了觀眾的幾種猜想。如：全片其實僅黃覺一人，其余人物全部為臆想——12歲的小孩可能暗示他和萬綺雯當(dāng)時錯失的孩子，只是在黃覺的夢境中一直成長。但這個孩子可能是白貓的，甚至是兒時的白貓。不僅如此，也有觀眾猜想《地球最后的夜晚》的主題是那個蘋果，因為“蘋果完整地吃進(jìn)去代表著痛苦”，蘋果更是禁果。所以電影中的主人公們試圖去觸犯禁忌，試圖去從正常、倫理化的現(xiàn)實世界中尋找被束縛的情感。而可貴的是，畢贛導(dǎo)演也給了觀眾充分的開放空間去解讀。

《今日影評》中，梁君健也談到2019年這樣一部現(xiàn)象級的有藝術(shù)價值的電影出現(xiàn)，并不是一件壞事情——它吸引了一些不會去接觸文藝電影的觀眾。而《地球最后的夜晚》也很可能成為中國電影行業(yè)的一次積極效應(yīng)，其展現(xiàn)了營銷的巨大力量?！督袢沼霸u》在關(guān)注到事件熱度本身以外，也寄希望于營銷事件不會阻礙藝術(shù)品類本身的發(fā)展，不會影響中國電影行業(yè)對于多元性的正面態(tài)度。畢竟它極其珍貴地展現(xiàn)給觀眾，電影的另外一種可能性。

據(jù)悉，電影文化評論類日播欄目《今日影評》每周一至周五晚22：00檔于CCTV6電影頻道播出。