10月26日，為期三天的第32屆中國國際廣告節(jié)與第34屆亞洲廣告大會在北京海淀中關村國際創(chuàng)新中心圓滿落下帷幕。本屆盛會以“智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻”為主題，由中國廣告協(xié)會、北京市海淀區(qū)人民政府及亞洲廣告協(xié)會聯(lián)合會主辦，吸引了來自全球30多個國家和地區(qū)的逾萬名代表參會，成功搭建起“科技+文化”雙向賦能的國際廣告交流平臺。

10月24日，第32屆中國國際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會在北京海淀開幕。

雙會聯(lián)動，彰顯中國廣告“雙主場”格局

此次中國國際廣告節(jié)與亞洲廣告大會首次以“雙會聯(lián)動”形式同步舉行，這是中國廣告業(yè)與國際舞臺雙向融合的重要實踐。海淀區(qū)人民政府黨組成員、副區(qū)長隋曉峰在26日召開的成果發(fā)布會上介紹，本屆活動首次以“雙主場”模式舉辦，吸引了來自全球30多個國家和地區(qū)的220余位境外代表參會，形成集“展示、交流、發(fā)布、合作”于一體的完整生態(tài)鏈，實現“一會看全球、一展鏈亞洲”。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華從傳播效能、資源集聚、產學研融合、產業(yè)聯(lián)動四方面總結本屆廣告節(jié)豐碩成果。他表示，“雙會聯(lián)動”機制帶來超出預期的協(xié)同效應，有力推動了亞洲廣告創(chuàng)意、技術、資源的深度互通。通過“全媒體+戶外廣告”立體傳播，大會內容觸達超10億人次，顯著提升中國廣告業(yè)的國際影響力。

第32屆中國國際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會雙會聯(lián)動，盛況空前。

大會匯聚了中央廣播電視總臺總經理室、WPP、騰訊、海爾、巨量引擎、百度、小紅書等國內外領軍企業(yè)負責人，圍繞“AI驅動品牌變革”展開深度探討，從AI營銷、品牌出海到內容創(chuàng)新，全方位呈現中國廣告業(yè)在技術驅動下的前沿成果。此外，漢薩股份、網易傳媒、分眾傳媒、快手磁力引擎、中國移動咪咕、愛奇藝、鯨鴻動能、銀都奧美、嗶哩嗶哩、鳳凰網、微博、新意互動、尚普咨詢等企業(yè)代表也分享了在垂直領域的實戰(zhàn)經驗與前瞻思考，為與會者帶來豐富啟發(fā)。

科技賦能與文化融合，構建廣告新生態(tài)

亞洲廣告大會主題演講環(huán)節(jié)，埃森哲Song、電通、4sight AI等國際機構的專家圍繞“AI2——廣告創(chuàng)新與人工智能”展開分享，探討智能體應用、AI支付重構廣告體驗等前沿議題，為行業(yè)注入新思維。大會期間，張國華榮獲“AFAA特別杰出榮譽”。

大會現場，機器人正在進行生動展示，吸引眾多參觀者拍照互動。

除主論壇外，本屆活動還設立了中國廣告協(xié)會中國廣告業(yè)大獎——黃河獎、長城獎頒獎典禮，以及20余場專題論壇分享會，涵蓋AI廣告發(fā)展、微短劇、體育營銷、品牌創(chuàng)新等多個熱點領域。同期舉辦的三大展覽——北京市和海淀區(qū)優(yōu)質資源展、廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)創(chuàng)新展、世界優(yōu)秀廣告作品展，包括中央廣播電視總臺、百度、騰訊、抖音、劍南春、藍色光標、網易、小紅書、阿里、海爾、中國移動咪咕、廣東省廣、創(chuàng)意星球等重要媒體及知名企業(yè)參展，全面呈現了廣告產業(yè)的多元生態(tài)與創(chuàng)新活力。

此外，活動還同步開展5場資源推介及成果發(fā)布、4場行業(yè)工作會議與1場人才交流活動，為行業(yè)搭建起全方位、多層次的交流合作平臺。

海淀與廣告節(jié)的“雙向奔赴”

作為本屆活動的舉辦地，海淀區(qū)以其深厚的文化底蘊與領先的科技資源，為廣告節(jié)提供了理想的落地土壤。張國華在接受媒體采訪時指出，海淀不僅是全國科技創(chuàng)新核心區(qū)，更聚集了近萬家高新技術企業(yè)、千余家人工智能公司，包括抖音、快手、百度、騰訊等科技巨頭，與廣告節(jié)“創(chuàng)新驅動、技術賦能”的理念高度契合。

他進一步強調，廣告業(yè)是最先感知AI變革的行業(yè)之一，而海淀在AI領域的科研實力，正為廣告創(chuàng)新提供強勁動力。與此同時，廣告業(yè)也能助力海淀高校與科技企業(yè)的品牌化進程，提升區(qū)域影響力與市場聲譽。這種“科技+文化”的雙輪驅動，不僅為各方搭建了理想的合作平臺，也進一步擴大了“海淀朋友圈”，同時為廣告產業(yè)升級注入了持續(xù)動能。

“中國主場，亞洲同頻”，共繪廣告未來

第34屆亞洲廣告大會是該大會首次落地中國，亞洲廣告協(xié)會聯(lián)合會主席Srinivasan K. Swamy表示，將亞洲廣告大會與中國國際廣告節(jié)同步舉辦是“雙贏之舉”。北京作為2025年亞洲廣告大會的舉辦地，既象征著古老的智慧，又代表著現代的變革，成熟的會展體系與龐大的參會群體，為亞洲同行提供了寶貴的交流場景，海淀更是中國數字創(chuàng)新的心臟地帶，是探討與展現亞洲廣告多樣性與活力的理想之地。

本次大會吸引全球廣告?zhèn)髅浇缬馊f人齊聚北京參展參會。

Swamy表示，中國作為巨型經濟體，擁有龐大的內需市場。如今中國產品與服務已達到世界級水準，產品、服務與人才遍布亞洲乃至全球。本屆大會主題“中國主場，亞洲同頻”正是這一趨勢的自然體現，“中國國際廣告節(jié)作為成熟盛會能吸引逾萬觀眾，亞洲廣告大會必將從如此龐大的受眾群體中獲益良多?！?/p>

閉幕不是結束，而是新起點

三天的會期雖短，但思想碰撞、合作萌芽、趨勢漸明。與會代表不僅在AI、品牌、內容、跨界融合等方面汲取靈感，更在交流中拓展資源、共謀未來。正如Swamy主席所言，與會者“哪怕僅獲得一兩個可落地的想法，便已不虛此行?！?/p>

第32屆中國國際廣告節(jié)與第34屆亞洲廣告大會的成功舉辦，不僅展現了中國廣告業(yè)的開放姿態(tài)與創(chuàng)新實力，也進一步鞏固了北京作為國際會展與科技融合高地的地位，而廣告節(jié)與海淀未來五年的深度合作更讓行業(yè)充滿期待。展望未來，中國廣告業(yè)將繼續(xù)以高質量的步伐走向世界，與亞洲乃至全球市場同頻共振，共同譜寫全球營銷變革的新篇章。

新京報記者 劉瑋

編輯 黃嘉齡

校對 李立軍