星光加持，好戲連臺(tái)。伴隨電商旺季到來，快手星芒短劇將聯(lián)動(dòng)京東11.11，集中上線7部京東獨(dú)家冠名的精品短劇，助力國民電商平臺(tái)占領(lǐng)用戶消費(fèi)心智。七部精品短劇，覆蓋多元人群與題材——從愛情中的怦然與感悟，到家庭間的溫暖與牽絆；從人性深處的試探與抉擇，到職場(chǎng)中的笑淚與成長……為促成好內(nèi)容與好生意的雙向奔赴，快手星芒短劇匯聚頭部廠牌主創(chuàng)班底，集結(jié)實(shí)力派明星與爆款短劇演員，以多元題材加豐富劇目的矩陣玩法，推動(dòng)京東11.11品牌聲量爆發(fā)與轉(zhuǎn)化效能提升。

實(shí)力陣容傾情演繹，多元?jiǎng)?chuàng)作打造精品

如今，短劇行業(yè)正在從野蠻生長走向精耕細(xì)作，注重內(nèi)容質(zhì)量并尊重藝術(shù)規(guī)律的作品，方能獲取海量觀眾的關(guān)注與熱議。因此，快手星芒短劇聯(lián)合光影品尚、能伙傳媒、鼎鋒文化、和合海、肆肆石榴、好有本領(lǐng)等知名短劇廠牌，為京東11.11量身打造了兼具爽感框架與現(xiàn)實(shí)表達(dá)的劇集，既為廣大觀眾提供強(qiáng)烈情緒共振，也為品牌提供持續(xù)曝光窗口。

其中，由翁虹、戚硯笛、陳冠寧聯(lián)袂呈現(xiàn)的《都要好好的》，深挖女性情感痛點(diǎn)、直擊銀發(fā)人群困局，將為觀眾獻(xiàn)上年度戳心大戲；嚴(yán)屹寬、杜若溪夫婦演繹，盧杉、陳名豪特別出演的《說謊的月亮》，聚焦中年夫妻信任危機(jī)、傳遞溫暖正向婚姻觀念，將帶來高能反轉(zhuǎn)的黑色喜?。缓毋鼕欘I(lǐng)銜主演的《靜安的CBD》，則描繪跨越代際的女性職場(chǎng)群像，呈現(xiàn)Z世代的奮斗故事。

而王真兒用心詮釋的《十二天》，通過家庭主婦隨機(jī)開啟人生盲盒的奇幻設(shè)定，為觀眾提供關(guān)于自我接納與婚姻重建的情緒療愈指南；宋木子爆笑上演的《打工吧長官》，揭露形式主義內(nèi)卷的職場(chǎng)荒誕生態(tài)，其極具現(xiàn)實(shí)銳度的劇情堪稱職場(chǎng)版“皇帝的新衣”。

與此同時(shí)，由葉盛佳、王云云驚喜搭檔的《浮生拍賣行》，在超自然設(shè)定中上演欲望與真情的博弈，將帶領(lǐng)觀眾在單元怪談故事中探尋人性的光輝；王凱沐、張楚萱攜手出演的《偏寵小瘋妻》，則會(huì)通過先婚后愛、雙向奔赴、相互救贖的浪漫敘事，書寫一段從初見心動(dòng)走向真情彌堅(jiān)的姻緣佳話。

在7部品牌短劇創(chuàng)作伊始，快手星芒短劇就堅(jiān)持以品質(zhì)化為根基，拓展著劇集的內(nèi)容廣度與表達(dá)深度。題材方面，上述佳作不僅涵蓋家庭共情、青春勵(lì)志、奇幻志怪、都市職場(chǎng)、婚姻愛情等方向，還通過觀照社會(huì)議題推動(dòng)短劇內(nèi)容向高維發(fā)展。主演方面，則云集不同代際的明星藝人與風(fēng)頭正盛的頭部短劇演員，他們也將為劇集品質(zhì)和話題熱度護(hù)航。

靈活種草深入人心，激發(fā)大促生意增量

在注意力碎片化的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容不僅僅是流量洼地，還是承載情緒、連接生態(tài)、撬動(dòng)商業(yè)的核心引擎?？梢钥闯觯鳛榭焓中敲⒍虅∨c京東11.11的整體性合作，7部短劇力求內(nèi)涵主旨與時(shí)代脈搏同頻，可將現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為引發(fā)觀眾共鳴的要素，助力相關(guān)內(nèi)容在快手站內(nèi)外形成社交裂變。

在穩(wěn)步增長的快手短劇生態(tài)，好作品則連接著龐大的用戶池——根據(jù)《2025快手短劇白皮書》數(shù)據(jù)，快手短劇日活用戶早已突破3億，2024年7月快手短劇重度用戶規(guī)模達(dá)到1.46億，同比增長55.3%；短劇用戶日均觀看時(shí)長同比增長44%，用戶黏性顯著提升；30歲以上用戶占比達(dá)到59.5%，意味著消費(fèi)能力強(qiáng)的成年用戶已經(jīng)成為短劇核心觀眾。

因此，在切中觀眾情感需求的同時(shí)，快手星芒短劇將采取批量化上線模式，把系列佳作陸續(xù)播出、交替更新，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的輪番觸達(dá)和高頻滲透。與單部短劇相比，品牌短劇矩陣易形成獨(dú)占印象，將有效助攻京東11.11快速打造活動(dòng)熱度，在電商大促節(jié)點(diǎn)完成對(duì)多圈層用戶的廣泛覆蓋。

這還不夠，為促進(jìn)用戶心智沉淀、加速品牌種草轉(zhuǎn)化，快手星芒短劇將配合京東11.11大促營銷節(jié)奏，以獨(dú)家冠名播出、劇情內(nèi)容植入、轉(zhuǎn)化組件掛載等營銷形式，提升內(nèi)容種收確定性。屆時(shí)，快手“邊看邊種草”“邊看邊互動(dòng)”“邊看邊搜索”“邊看邊轉(zhuǎn)化”的短劇營銷全鏈路，可助力京東11.11在節(jié)點(diǎn)營銷大戰(zhàn)中出奇制勝，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效能的最大化。

當(dāng)下，短劇已深度融入大眾生活，品牌通過短劇與用戶對(duì)話也愈發(fā)常見。內(nèi)容風(fēng)口看短劇，短劇營銷看快手——作為行業(yè)的率先入局者與長期領(lǐng)跑者，快手已構(gòu)建起“投前科學(xué)選劇、投中豐富觸達(dá)、投后量化效果”的完整機(jī)制，推動(dòng)好內(nèi)容與好生意持續(xù)循環(huán)。此次11.11節(jié)點(diǎn)，京東正是借助這一成熟體系，將精品短劇與優(yōu)質(zhì)好物深度融合，用打動(dòng)人心的話題，傳遞生活的溫度；也用實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，回應(yīng)每一份期待。讓內(nèi)容不止于觀看，更成為連接人與貨的溫情橋梁，持續(xù)釋放短劇營銷的增量潛力，實(shí)現(xiàn)品牌品效銷合一的長效價(jià)值。

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